22/01/2010 - L'editoria indipendente: un bilancio del 2009
di redazione DeriveApprodi
Il 2009 è stato un anno difficile. Ha segnato un ulteriore peggioramento delle condizioni imposte all’editoria medio-piccola e in generale all’editoria indipendente. I grandi gruppi editoriali si contendono gli spazi di mercato e l’accesso alle librerie. Le librerie si vanno progressivamente concentrando in librerie di catena, configurando una filiera di tipo monopolistico che dai gruppi editoriali passa per distribuzione e scende fino al punto vendita. L’editoria indipendente è costretta ad accettare condizioni sempre peggiori: diminuzione delle copie distribuite, aumento degli sconti concessi ai librai (che quasi mai si risolvono in altrettanti sconti al pubblico), condizioni di pagamento diluite in un anno.
Non è una questione di crisi. La crisi dell’editoria indipendente non è legata alla diminuzione complessiva della vendita dei libri. Dipende dal fatto che tutte le librerie tendono a vendere lo stesso tipo di libro, si formattano rivolgendosi a un medesimo pubblico e adottano le stesse strategie di marketing: vendere meno titoli (e meno editori) in maggiori quantità, smetterla di fare i librai e diventare dei bravi manager di grandi superfici.
È una tendenza ormai chiara e consolidata, alla quale sarà difficile sottrarsi (o resistere?) nei prossimi anni. Quale sarà il destino di realtà come la nostra? Farsi assorbire da un marchio più grande e più capace di difendere il proprio accesso al mercato? O immaginare di costruire canali di vendita alternativi che magari accorcino la filiera, consentendo al pubblico di avere libri a un prezzo minore? È in questa prospettiva che cercheremo di muoverci.
Oltre alle promozioni, nei prossimi mesi vorremmo implementare le attività rivolte alla vendita diretta, dalle prevendite alla creazione di «GAS» del libro, dalle fiere Critical book&wine di cui siamo tra i promotori a pacchetti di offerte speciali. Vi terremo informati...
Segnala questo testo a un amico
Se vuoi inviare un commento scrivi a giornale at deriveapprodi
